生產成本接近中標價

   “家電下鄉”缺乏對“不守諾言”廠家的約束措施，讓廠家有“空”可鉆

    雖然有多家彩電品牌中標，但作為占中國液晶電視市場銷售比例三分之一強的32英寸機型，卻成為“家電下鄉”的稀客。

    32英寸缺席“下鄉”產品

    查閱商務部公布的“全國推廣家電下鄉產品(彩電)項目招標結果公告”，其中有海爾、TCL、樂華、創佳等多個品牌彩電廠家以1999元的超低價中標32英寸液晶電視機型。

    但是，《第一財經日報》記者在走訪北京市通州區馬駒橋鎮家電賣場過程中發現，只能看到22英寸、26英寸液晶電視和CRT(彩色顯像管)電視等“家電下鄉”中標機型，并沒有找到1999元的32英寸液晶電視的蹤影。

    TCL多媒體某負責人透露，TCL品牌32英寸液晶電視“家電下鄉”機型，在中標后產量很少，并沒有對市場批量供應。以北京市場為例，目前根本不存在1999元的32英寸TCL液晶電視。

    全國最大的家電連鎖零售商--國美電器家電業務中心總監郭軍很坦率地向記者表示：“目前供貨商沒有提供32英寸‘家電下鄉’中標機型，在國美全國1000多家賣場中都不可能看到。當時國美就認為，1999元的中標價格太便宜。”

    蘇寧電器黑電事業部總經理李斌則表示，對于眾多彩電廠家中標的32英寸液晶電視，零售商幾乎買不到，除了在某些區域的促銷活動中廠家會偶爾提供少量產品外，平時根本不能夠正常供貨。

    都是面板惹的禍？

    去年由于上游液晶面板市場嚴重供過于求，導致價格一路暴跌，而彩電廠家在投標時都預計今年液晶面板的價格還會大幅降低，所以才押寶家電下鄉市場超低價競標，但市場卻和彩電廠家開了個玩笑，液晶面板的價格不降反升，考慮到生產成本問題，彩電廠家們普遍不愿供應32英寸液晶電視“下鄉”。

    液晶面板占到液晶電視整機成本的60%左右，如果按照目前美元兌換人民幣的匯率“1∶6.8”來計算，32英寸液晶面板本月最低價為158×6.8=1074.4元，那液晶電視整機生產成本至少為1719元，已經與1999元的中標價非常接近。

    李斌認為，彩電廠家們如果按照

    1999元的中標價格銷售肯定是賠本的，所以目前的缺貨狀況也在“情理”之中。

    有零售商甚至表示，如果有彩電廠家能夠批量供應1999元的32英寸液晶電視，那很可能是偷工減料、存在品質缺陷的產品。

    臺灣上游液晶面板廠家--奇美電子股份有限公司產業鏈創新暨發展總處副處長左輝立表示，這兩個月以來，由于奇美液晶面板出貨量的減少，供應給大陸彩電廠家的液晶面板價格也有所上揚。目前來看，1999元的32英寸液晶電視肯定是虧本的。

    記者從Display Search統計的液晶面板價格走勢數據中獲悉，26英寸、32英寸等中小尺寸液晶面板價格近期已經開始上漲，26英寸液晶面板最低價從今年1月份的120美元漲到本月的130美元，32英寸液晶面板也從150美元漲到158美元。

    家電業權威專家、奧維咨詢常務副總經理文建平認為，生產成本高達1719元的32英寸液晶電視，如果以1999元的零售價銷售肯定是嚴重虧損的。因為除了生產成本，還要考慮到增值稅、人工成本、銷售渠道費用、物流配送費用、倉儲費用、毛利等因素，所以按照目前的液晶面板供貨價格，保證合理利潤的32英寸液晶電視零售價應該在3000元以上。

    索尼電視某負責人對筆者表示，按照索尼的生產品質要求，目前還不可能生產出售價在2000元以下的液晶電視，所以索尼沒有去參與“家電下鄉”的投標。

    附表_中標1999元32英寸液晶電視彩電廠家列表

    中標企業 中標品牌 中標型號

    TCL集團股份有限公司 TCL L32E76

    TCL L32N3

    潮州市創佳電子有限公司 創佳CANCA LCD32HD60

    創佳CANCA LCD32HD30

    廣州數碼樂華科技有限公司 樂華 LCD32M15

    青島海爾電子有限公司 海爾 L32K1

    深圳市愛索佳實業有限公司 索佳 SL32W800

    索佳 SL32W806

    四川長虹電器股份有限公司 長虹 LT32620

    資料來源：商務部