在SNS走紅，全民參與的年代，電視也在變。以社交為主打功能的社會(huì)化電視(社交電視)，已經(jīng)來(lái)到我們身邊。在美國(guó)有一家社會(huì)化電視網(wǎng)絡(luò)“Youtoo電視”，這種電視是完全交互式的，它允許觀眾自己錄制一段15秒長(zhǎng)的視頻，并在該平臺(tái)上播放。“每個(gè)人都可以上電視”，這是Youtoo電視傳達(dá)出的理念。 

　　何為社交電視?

　　社交電視(也稱社會(huì)化電視)目前有兩種形態(tài)：一種是社會(huì)性媒體運(yùn)營(yíng)的電視，比如美國(guó)的IntoNow(被雅虎收購(gòu))，中國(guó)的新浪“看點(diǎn)”;另一種是電視在運(yùn)營(yíng)中嵌入社會(huì)化媒體手段，比如BBC通過(guò)三代iPlayer使其節(jié)目社交化，CNN引入U(xiǎn)GC(用戶生產(chǎn)的內(nèi)容)機(jī)制，開辟iReport頻道。總體而言，社交電視是將社會(huì)化媒體同電視進(jìn)行無(wú)縫結(jié)合，而使電視節(jié)目成了社會(huì)化媒體交流的核心內(nèi)容。

　　在國(guó)內(nèi)，社交電視還是以第一種形式居多。以新浪看點(diǎn)為例，這是基于新浪微博好友關(guān)系的社會(huì)化電視平臺(tái)，有獨(dú)立的域名，用戶可以使用新浪微博的賬號(hào)和密碼進(jìn)行登錄。登陸之后，用戶可以觀看電視節(jié)目，并對(duì)電視節(jié)目進(jìn)行評(píng)論，還可以跟好友分享自己喜歡的電視節(jié)目。同時(shí)也可以查看到好友的評(píng)論和分享。

　　新浪看點(diǎn)開發(fā)了基于iOS和Android操作系統(tǒng)的客戶端，用戶不僅可以在電腦和手機(jī)上使用，還可以在智能電視上使用這款應(yīng)用。

　　雖然功能還比較簡(jiǎn)單，但是相對(duì)于傳統(tǒng)的看電視方式，已經(jīng)大大豐富了用戶的觀看體驗(yàn)。因此新浪看點(diǎn)推出之后，受到不少電視用戶的歡迎。

　　正是看到了智能電視的市場(chǎng)機(jī)遇，新浪正在積極向智能電視領(lǐng)域滲透。今年7月份，新浪與SMG(東方傳媒集團(tuán))宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作，聯(lián)手探索社交電視新模式，并打造了首款“社交電視”應(yīng)用產(chǎn)品，SMG旗下的OTT新媒體運(yùn)營(yíng)商百視通成為其運(yùn)營(yíng)主體。

　　通過(guò)百事通，新浪獲得了直達(dá)電視屏幕的通道。雙方合作開發(fā)了“百事通看點(diǎn)”這款產(chǎn)品，這款產(chǎn)品在功能上與新浪看點(diǎn)頗為相似，用戶在觀看電視時(shí)，能夠在屏幕一側(cè)的顯示區(qū)域內(nèi)直接分享直播和回看內(nèi)容，并且可以使用“看點(diǎn)”進(jìn)行圍觀和評(píng)論。

　　國(guó)內(nèi)像新浪看點(diǎn)這樣的應(yīng)用已經(jīng)出現(xiàn)很多，例如“火花電視劇”、“微看電視”、“衛(wèi)士通”、“蝸牛電視”、“電視粉”、“TV-time”、“電視E族”、“Tazai-電視互動(dòng)”、“Dopool”手機(jī)電視等。

　　國(guó)外的探索

　　在社交電視領(lǐng)域，國(guó)外走得更靠前。目前國(guó)外已經(jīng)在探索如何讓社交電視形成產(chǎn)業(yè)。美國(guó)一家社交電視公司Bluefin Labs，通過(guò)提供社交分析服務(wù)，為電視廣告的銷售者和購(gòu)買者提供更精確的數(shù)據(jù)支持，獲得營(yíng)收。其旗下客戶包括CBS、Fox、Discovery Communications以及MTV。

　　Bluefin Labs公司于2011年5月推出試用服務(wù)，后來(lái)在7月推出了它的首款產(chǎn)品Bluefin Signals。如今其用戶規(guī)模已經(jīng)接近1500萬(wàn)。這家公司在今年年初獲得了第二輪共計(jì)1200萬(wàn)美元的融資，該輪融資由時(shí)代華納(Time Warner)領(lǐng)投，軟銀、Redpoint Ventures和Lerer Ventures跟投。

　　Bluefin Labs創(chuàng)建了社交分析面板(social-analytics dashboard)，該面板可以整合、分析社交網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)的有關(guān)電視劇的評(píng)論，甚至這些評(píng)論所附帶的情緒。這些分析結(jié)果可以幫助有線電視網(wǎng)絡(luò)根據(jù)觀眾對(duì)角色、情節(jié)和主演等的喜愛(ài)程度做出調(diào)查。此外，對(duì)于品牌廣告商和廣告機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)，這款產(chǎn)品同樣可以幫助他們分析哪款產(chǎn)品或廣告受到了觀眾的好評(píng)、差評(píng)，從而有針對(duì)性地展開廣告的設(shè)計(jì)、投放等。

　　在產(chǎn)品創(chuàng)新上，國(guó)外的做法也頗值得借鑒。在美國(guó)有一家社會(huì)化電視網(wǎng)絡(luò)“Youtoo電視”，這種電視是完全交互式的，它允許觀眾自己錄制一段15秒長(zhǎng)的視頻，并在該平臺(tái)上播放。“每個(gè)人都可以上電視”，這是Youtoo電視傳達(dá)出的理念。

　　Youtoo電視的節(jié)目流程一般是這樣的，首先讓主持人拋出一個(gè)互動(dòng)話題，觀眾可根據(jù)話題錄制視頻，上傳到Y(jié)outoo網(wǎng)站。幾分鐘之后，觀眾就可以在Youtoo電視上看到自己的形象。目前Youtoo電視的網(wǎng)絡(luò)大約覆蓋1500萬(wàn)受眾。為提高收視率，制片方請(qǐng)出曾在《X檔案》中扮演“孤槍俠”的迪恩·哈格隆德、2004年美國(guó)小姐珊蒂·芬妮塞以及因參與《美國(guó)偶像》走紅的米卡拉·戈登做主持人。

　　相對(duì)于國(guó)內(nèi)的新浪看點(diǎn)這樣的應(yīng)用，Youtoo電視讓用戶的參與更加深度化，而且節(jié)目的制作更加原創(chuàng)，更貼近平常人的生活。

　　給傳統(tǒng)電視廠商的警示

　　對(duì)比一下PC，傳統(tǒng)電視的功能只能說(shuō)太“低級(jí)”了。通過(guò)PC連上互聯(lián)網(wǎng)，用戶可以上網(wǎng)沖浪，可以觀看實(shí)時(shí)直播，可以跟好友交流，可以通過(guò)SNS網(wǎng)站跟好友分享圖片、音樂(lè)和視頻。而電視，給人的印象還是單調(diào)的屏幕和一些固定的頻道，人們使用電視的方式，大多還是坐在客廳，“傻傻”地看廣播。

　　近年來(lái)智能電視興起，并沒(méi)有從根本上改變這一局面。國(guó)內(nèi)不少電視廠商推出了基于Android操作系統(tǒng)的電視產(chǎn)品，這種電視可以連網(wǎng)，可以玩APP，還可以點(diǎn)播一些視頻內(nèi)容。但是稍加思索就可以發(fā)現(xiàn)，這種“進(jìn)步”是非常脆弱的，智能電視在內(nèi)容和應(yīng)用的生產(chǎn)上，沒(méi)有形成商業(yè)模式，大多是電視廠商購(gòu)買一些內(nèi)容資源，然后把這部分成本轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者。而且內(nèi)容和應(yīng)用的生產(chǎn)多是一次性的，后續(xù)增長(zhǎng)乏力。

　　社交電視應(yīng)用興起，這些應(yīng)用在PC和手機(jī)端都獲得了不少用戶，但是在智能電視上，由于智能電視產(chǎn)品的操作體驗(yàn)不佳，不少社交電視應(yīng)用無(wú)法在智能電視上使用，即使可以使用的，操作起來(lái)也非常麻煩。

　　電視廠商確實(shí)看到了智能電視蘊(yùn)藏的市場(chǎng)機(jī)遇，但是卻沒(méi)有做好技術(shù)研發(fā)，導(dǎo)致智能電視概念大于實(shí)際。國(guó)外社交電視成為潮流，國(guó)內(nèi)模仿者紛紛出現(xiàn)，積極搶食傳統(tǒng)的電視廣告市場(chǎng)。這也給傳統(tǒng)電視廠商敲響警鐘，如果不能在實(shí)質(zhì)意義上推進(jìn)智能電視，那么電視將以更快的速度被邊緣化。