在早之前，博納影業(yè)總裁于冬在上海電影節(jié)預(yù)言：“未來(lái)電影公司都將為BAT打工”。業(yè)內(nèi)人士將拋出的這一“顛覆論”奉為圭(guī)臬(niè)，從此但凡有任何關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)介入電影業(yè)的風(fēng)吹草動(dòng)，都會(huì)和這個(gè)理論掛鉤。

　　據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2003年中國(guó)電影票房收入僅為10億元，而2015年中國(guó)電影市場(chǎng)的年度總票房已突破440億元。在如此迅猛增長(zhǎng)的數(shù)據(jù)背后，新導(dǎo)演涌現(xiàn)、名導(dǎo)演改新路、自來(lái)水助逆襲……電影營(yíng)銷也開(kāi)始有了更多招數(shù)。我們不難看到集渠道、資本、用戶資源于一身的BAT一直不斷將矛頭對(duì)準(zhǔn)電影行業(yè)，數(shù)字飆升背后是一個(gè)隱約可見(jiàn)的巨大電影市場(chǎng)蛋糕。

　　之前從《狼圖騰》、《捉妖記》到《夏洛特?zé)馈罚俚阶罱摹缎￠T神》，阿里和騰訊兩個(gè)大玩家都已在電影產(chǎn)業(yè)里布局試水，盡管外界都以“顛覆者”去評(píng)論兩位巨頭，但從過(guò)去1年多的動(dòng)作來(lái)看，還是屬于淺嘗輒止，其中對(duì)于電影產(chǎn)業(yè)的深度探索以及商業(yè)模式的結(jié)合，還沒(méi)能重新搭建游戲規(guī)則。然而2016猴年伊始，隨著《葉問(wèn)3》的上映，百度就給了我們一個(gè)驚喜，雖然初次試水，但是入局直接而精準(zhǔn)。讓我們感到似乎“顛覆論”預(yù)言終成現(xiàn)實(shí)。

　　百度貼吧大巴巡游，粉絲基因決定其成為明星IP策源地

　　一直以為貼吧熱度不敵當(dāng)年，直到去年帝吧在兩小時(shí)內(nèi)刷爆F(xiàn)B，我們才恍悟粉絲基因的凝聚力一直是引爆話題的核心力量，源源不絕。其實(shí)在之前的宣傳階段中，各個(gè)公關(guān)公司并不是沒(méi)有看中貼吧的流量入口。但是單一的投放在與電影相關(guān)的貼吧，收到的效果甚微。

　　百度在《葉問(wèn)3》的宣發(fā)中，史無(wú)前例的打通7.5萬(wàn)個(gè)明星娛樂(lè)吧，覆蓋近3.4億粉絲，利用助力偶像刷大巴活動(dòng)實(shí)現(xiàn)線上線下完全互通。只要粉絲轉(zhuǎn)發(fā)與《葉問(wèn)3》相關(guān)的內(nèi)容，就能為自己喜愛(ài)的任意明星積蓄力量，排名靠前的明星即可被刷在大巴車身上并在全國(guó)巡游。

　　百度貼吧此舉顛覆傳統(tǒng)，找到了最成功的貼吧進(jìn)階新模式，更加貼近娛樂(lè)圈的核心風(fēng)暴區(qū)。宣傳從點(diǎn)對(duì)點(diǎn)直線構(gòu)架，變?yōu)榱它c(diǎn)對(duì)面的平鋪直敘，讓每個(gè)粉絲既成為信息接收中心又成功構(gòu)建了小型發(fā)布中心。并且達(dá)到了對(duì)理性追星的良好教育與倡導(dǎo)，在滿足電影宣傳目的的同時(shí)，也滿足了經(jīng)濟(jì)實(shí)力較薄弱的粉絲群體的爆發(fā)力量。

　　《葉問(wèn)3》檔期推遲大猜想

　　《葉問(wèn)3》早在2015年底就傳出要上映的消息，因?yàn)榍皟刹康幕鸨狈亢蛣?dòng)作電影題材，一直是賀歲檔的有力競(jìng)爭(zhēng)對(duì)象之一。但是出人意料的是，在2016年賀歲檔期，我們并沒(méi)有看到《葉問(wèn)3》的身影。到底因?yàn)楹问伦尅度~問(wèn)3》不惜錯(cuò)過(guò)賀歲黃金檔?

　　猜想一：驚蟄過(guò)后，大地回春

　　《葉問(wèn)3》將于2016年3月4日周五上映，而3月5日就是24節(jié)氣中的驚蟄。從驚蟄起，天氣轉(zhuǎn)暖，蟄居的動(dòng)物開(kāi)始覺(jué)醒，中國(guó)大部分地區(qū)進(jìn)入春耕季節(jié)。這和中國(guó)武術(shù)的生發(fā)精神相仿。因此我們也猜測(cè)，這也許正是導(dǎo)演想帶給觀眾的另一個(gè)側(cè)面的武學(xué)教義。紛紛重新投入工作的人們，在回歸工作之余，也能酣暢淋漓的觀一場(chǎng)武斗。

　　猜想二：避開(kāi)大片，檔期適宜

　　眾所周知大年初一星爺?shù)摹睹廊唆~》橫掃電影市場(chǎng)，同期《功夫熊貓3》、《臥虎藏龍2：青冥寶劍》、《西游記之孫悟空三打白骨精》、《蒸發(fā)太平洋》等7部國(guó)內(nèi)外大片齊過(guò)招。從武俠到科幻，從3D到動(dòng)畫，從港臺(tái)到海外一應(yīng)俱全，且甄子丹主演的同類電影也榜上有名。若是和《美人魚》來(lái)個(gè)賀歲檔硬碰硬，不知道現(xiàn)在中國(guó)電影史上的票房奇跡，是否還是由星爺創(chuàng)造的呢?因此避開(kāi)這一時(shí)間，也可以說(shuō)是明智的選擇。

　　猜想三：與百度有深度合作洽談

　　在購(gòu)票平臺(tái)的激烈競(jìng)爭(zhēng)中，百度對(duì)于電影業(yè)的重視可見(jiàn)一斑。在猴年春節(jié)假期檔時(shí)間段中，百度糯米銷售份額占到31%，超越院線柜臺(tái)購(gòu)票和貓眼電影將近10個(gè)百分點(diǎn)，在微信電影和淘寶電影僅占15%和9%的份額中，形成強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)。

　　《葉問(wèn)3》之所以選擇與百度深度合作，一是看中了百度對(duì)電影事業(yè)的重視，同時(shí)更是對(duì)百度糯米在市場(chǎng)上號(hào)召力的認(rèn)可。另外，百度的大數(shù)據(jù)分析能力也是傳統(tǒng)發(fā)行公司所不具備的，通過(guò)大數(shù)據(jù)分析對(duì)觀影人群劃分、票倉(cāng)城市開(kāi)發(fā)拓展以及利用百度指數(shù)對(duì)輿情進(jìn)行實(shí)時(shí)分析，這些大數(shù)據(jù)武器將會(huì)對(duì)電影宣傳的效果做出突出貢獻(xiàn)。

　　據(jù)悉，每年3.7號(hào)的百度糯米女生節(jié)，都會(huì)有大幅度補(bǔ)貼活動(dòng)，而此次的《葉問(wèn)3》調(diào)整檔期，也正好與這一大力優(yōu)惠不期而遇，不知道如此“惠民”的百度利好政策，是否能給《葉問(wèn)3》帶來(lái)驚喜呢?就讓我們拭目以待《葉問(wèn)3》的票房成績(jī)!

　　BAT是顛覆?更是打開(kāi)新局面。

　　最終，就中國(guó)電影而言，一方面在遭遇以百度、阿里、騰訊為代表的互聯(lián)網(wǎng)勢(shì)力的改造，另一方面在2017“大限”來(lái)臨的背景下亦愈發(fā)突顯出自己的能力不足。因此借助互聯(lián)網(wǎng)勢(shì)力的工具和平臺(tái)順勢(shì)補(bǔ)強(qiáng)自己，聯(lián)合新戰(zhàn)友在本土構(gòu)建起中國(guó)電影的護(hù)城河，也許是BAT為中國(guó)電影打開(kāi)的新局面。

　　不破不立，顛覆論既然要成為現(xiàn)實(shí)，那我們不妨就這個(gè)現(xiàn)實(shí)締造可以媲美好萊塢的新型電影宣發(fā)商業(yè)模式。