2015年，我國經(jīng)濟處于轉型的關鍵期，GDP同比增長6.9%，創(chuàng)2009年以來的新低。受國內(nèi)經(jīng)濟環(huán)境的影響，國內(nèi)數(shù)字標牌市場也處于變革期。

　　1規(guī)模：狹義數(shù)字標牌市場增長低于預期，泛數(shù)字標牌市場增長顯著

　　研究發(fā)現(xiàn)，2015年在國內(nèi)市場中，數(shù)字標牌整體市場規(guī)模達259.4萬臺，同比增長16%。其中屬于狹義數(shù)字標牌范疇、用于信息發(fā)布的廣告機增速放緩且低于預期;商用電視呈負增長，同比下降10%;大屏和拼接增長明顯，同比增長24%。由于功能延伸而具備了信息發(fā)布功能、屬于泛數(shù)字標牌范疇的電子白板和自助終端市場增長顯著，銷量同比增長分別為63%、30%。

　　2戶內(nèi)：傳統(tǒng)家電企業(yè)搶灘數(shù)字標牌市場，推動行業(yè)轉型升級

　　據(jù)研究發(fā)現(xiàn)，2015年，戶內(nèi)廣告機市場規(guī)模持續(xù)增長，銷量、銷額分別達754千臺、32億元，同比增長分別為16.1%、12.5%，增速有所下滑。而中電熊貓、海信等傳統(tǒng)家電企業(yè)度過試水期，加大了廣告機產(chǎn)品的內(nèi)部比重。在2015年，中電熊貓銷量占比提升6個百分點，達16.3%，取得了第一的好成績;海信銷量占比5.4%，排名第四。面對家電廠商的沖擊，傳統(tǒng)廣告機廠商需進一步加強與渠道商、系統(tǒng)集成商的合作，進行渠道創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、與家電廠商進行差異化競爭。傳統(tǒng)廣告機廠商中，仙視、信頤的銷量占比均有所下降，排名分別為第二、第三。行業(yè)內(nèi)的這種競爭，推動行業(yè)規(guī)模、技術應用不斷升級，成為行業(yè)轉型的重要催化劑。在這種局面下，對傳統(tǒng)廣告機企業(yè)和家電企業(yè)來講，都是機遇和挑戰(zhàn)并存，企業(yè)的跨越式發(fā)展因此成為可能。戶內(nèi)廣告機市場的品牌格局將進入一段不穩(wěn)定時期。

　　 3戶外：散熱技術升級，或助推戶外市場重拾升勢2015年不少企業(yè)推出散熱技術升級版產(chǎn)品，迅豹推出了智能變頻空調(diào)方案，戶外廣告機可節(jié)能30%;啟鈞在液晶模組背部采用鋁合金散熱模塊，提升了散熱效果，優(yōu)化內(nèi)部結構，大幅壓縮了整機的厚度，使戶外廣告機產(chǎn)品更美觀。研究發(fā)現(xiàn)，被中航陽天獨家采用的熱交換散熱技術，現(xiàn)在國內(nèi)已有企業(yè)推出了模塊化產(chǎn)品。熱交換散熱技術成本不是很高，但具有低能耗、高可靠、免維護方面等優(yōu)勢，對提升戶外廣告機產(chǎn)品的穩(wěn)定性、降低客戶的運營成本具有顯著作用。而且該技術的推廣，對于提升行業(yè)整體散熱技術水平，降低進入門檻及研發(fā)成本，也起到巨大的推動作用。

　　受國內(nèi)經(jīng)濟形勢及部分戶外廣告機項目滯后的影響，以及前期部分產(chǎn)品穩(wěn)定性不佳給后續(xù)項目造成的負面影響，使得戶外廣告機市場規(guī)模有所下降。2015年實現(xiàn)銷量、銷額13.8千臺、3.0億元，同比下降分別為8.0%、6.4%。散熱技術的升級和改進，或?qū)⒅茟敉鈴V告機市場重拾升勢，未來戶外廣告機市場格局，甚至可能因此面臨洗牌。

　　4互聯(lián)網(wǎng)思維融入解決方案，“智慧+大數(shù)據(jù)”成趨勢。目前，采用“智能硬件+智能

　　系統(tǒng)”的智慧解決方案已經(jīng)應用于各個行業(yè)。結合互聯(lián)網(wǎng)思維，將數(shù)字標牌的職能和作用在信發(fā)基礎上，延伸到自助服務、客戶管理、數(shù)據(jù)采集、精準營銷等方面，使用價值得到大幅提升;使數(shù)字標牌可與各類O2O及全渠道營銷系統(tǒng)對接，真正成為全渠道中重要的組成部分。研究者認為，互聯(lián)網(wǎng)思維融入智慧解決方案后，“智慧+大數(shù)據(jù)”已經(jīng)成為趨勢。它不僅極大的提升了數(shù)字標牌在行業(yè)應用的深度和廣度，而且極大的滿足了客戶對數(shù)字標牌的新需求、提高投資回報率。

　　5模式：商業(yè)模式醞釀變革，“硬件銷售→服務運營”傳統(tǒng)廣告機企業(yè)的商業(yè)模式，主要是以硬件產(chǎn)品銷售為主，價格競爭激烈，利潤日微。2015年下半年，中電熊貓針對酒店行業(yè)正式提出了“免費送硬件，代運營廣告及內(nèi)容”的商業(yè)模式。這一舉措是為了配合集團整體戰(zhàn)略，體現(xiàn)了其在商顯市場做大做強的決心，也標志著硬件企業(yè)開始向價值鏈前端滲透。但硬件企業(yè)向服務企業(yè)轉型，必將面臨眾多新挑戰(zhàn)，對企業(yè)實力、產(chǎn)業(yè)運營能力也有更高的要求。

　　6芯片：入門級芯片市場發(fā)展迅猛，成各方爭奪焦點ARM架構的芯片不僅在移動通訊市場發(fā)展迅猛，而且在國內(nèi)數(shù)字標牌市場也獲得越來越廣泛的應用。研究者對芯片的性能、價格、功能等維度進行劃分后發(fā)現(xiàn)，入門級芯片的市場份額已超過52%，對中端、超低端市場形成擠壓。

　　圖表1：2015年中國DS板卡市場結構—芯片級別(銷量)

　　一直定位在中高端市場的Intel率先注意到這一趨勢，在2015年及時推出凌動芯片，發(fā)力入門級市場。為應對Intel的滲透，ARM陣營中市場份額最高的全志推出了8核方案，并計劃在在2016年推出全新的產(chǎn)品線;晨星在國內(nèi)市場最大代理商芯智科技也成立了數(shù)字標牌部門，重點推動自身在數(shù)字標牌市場的影響力。入門級市場成各家芯片廠商爭奪的焦點。

　　7屏幕：戶內(nèi)大尺寸電容屏、透明屏日趨成熟透明屏的應用促進了數(shù)字標牌產(chǎn)品顯示的升級，但目前出貨量不是很大，產(chǎn)品出貨還是樣機或用作展覽。電容屏的應用促進了觸控交互的升級，電容觸摸屏的觸控效果好于紅外觸摸，反應靈敏，深受客戶喜愛。隨著技術的發(fā)展，大尺寸電容屏更能滿足客戶的需求。

　　8行業(yè)：商用顯示系統(tǒng)產(chǎn)業(yè)促進會成立，引導行業(yè)健康發(fā)展2015年9月24日，由奧維云網(wǎng)(AVC)聯(lián)合商顯行業(yè)領軍企業(yè)代表共同發(fā)起的“深圳市商用顯示系統(tǒng)產(chǎn)業(yè)促進會”通過市民政局審批準予籌備。商顯促進會以“整合產(chǎn)業(yè)鏈資源、聯(lián)合企業(yè)抱團發(fā)展、搭建技術創(chuàng)新平臺、加強產(chǎn)業(yè)投資合作”為理念，促進中國商顯產(chǎn)業(yè)升級、引導建立行業(yè)自律，促進行業(yè)的健康發(fā)展。首批創(chuàng)始會員達58家，創(chuàng)維、TCL、康佳、迅豹等商顯企業(yè)的領導人均在協(xié)會中擔任要職。

　　9平臺：智信購平臺上線，整合資源、拓展商機2015年8月26日，智慧商用顯示產(chǎn)品一站式選購平臺“智信購”在正式上線。智信購整合各方資源，為提供集成商與供應商交流合作的平臺;能夠提供及時全面的項目信息;向核心會員優(yōu)先提供獨家的新產(chǎn)品及解決方案;同時智信購也提供金融服務，幫助供應鏈廠商融資，解決融資壓力;智信購平臺展示了數(shù)字標牌行業(yè)最全的供應商和產(chǎn)品，并提供完備的服務保障。智信購平臺，是國內(nèi)首個專業(yè)的商顯線上B2B平臺。智信購的誕生，通過整合資源拓展商機，可極大促進商用顯示行業(yè)的快速發(fā)展。預測：國內(nèi)廣告機市場有望重回快速發(fā)展軌道伴隨著國內(nèi)宏觀政策逐步落地，國內(nèi)經(jīng)濟形勢逐步轉好，未來幾年教育、商業(yè)零售、傳媒、交通、物流、政府及公共事業(yè)等行業(yè)對數(shù)字標牌產(chǎn)品的需求日益提升，國內(nèi)數(shù)字標牌市場將有望回到快速發(fā)展軌道。研究預測，到2016年，國內(nèi)數(shù)字標牌市場各類產(chǎn)品的增速就有提升，整體規(guī)模可達近300萬臺。

　　圖表2：2016年中國數(shù)字標牌市場分產(chǎn)品預測(銷量)