休完五一小長假，2016年又流走了三分之一了。我們的彩電市場第一季度銷售競爭顯示的市場規(guī)律和競爭格局已經(jīng)出爐，2016年一開始，電視市場就顯示出白熱化的市場競爭和低迷的市場需求，各大廠商都卯足了勁在產(chǎn)品和營銷上發(fā)力。

　　根據(jù)已經(jīng)結(jié)束的2016年第一季度彩電市場發(fā)展可以看出，雖然下跌的市場和低迷的銷售是事實，但是領(lǐng)軍企業(yè)帶動的圍繞技術(shù)、產(chǎn)品迭代和市場創(chuàng)新一系列的市場變革和發(fā)展也在同步進(jìn)行。

　　從今年的第一季度的彩電市場發(fā)展可以看出，電視企業(yè)在競爭上有回到了畫質(zhì)競爭的本質(zhì)，整個廠商在畫質(zhì)競爭上都取得了技術(shù)突破，在HDR技術(shù)上雖然行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)并不明確，但是各家企業(yè)都創(chuàng)新突破，就算日后有統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，也能綜合優(yōu)勢。同時，在電視銷售布局上，中國電視企業(yè)正在掀起新一輪的自主品牌擴(kuò)張熱潮，并成功的打響在大屏等高端細(xì)分市場上的爭奪戰(zhàn)。

　　自主技術(shù)創(chuàng)新，企業(yè)競爭有底氣

　　在液晶電視發(fā)展時代，中國電視面臨了“缺芯少屏”的尷尬，缺芯，內(nèi)在的畫質(zhì)顯示芯片，少屏，屏幕技術(shù)。然而，現(xiàn)如今，在國內(nèi)領(lǐng)軍企業(yè)的帶領(lǐng)下，中國彩電企業(yè)已經(jīng)走出了一條自主發(fā)展驅(qū)動改革的新道路。其中最具有代表性的企業(yè)就是海信。

　　2016年開始，海信就在全球市場公開拋出“電視看海信”的口號，這充分顯示了海信在電視領(lǐng)域的雄心與成績。海信在電視畫質(zhì)技術(shù)上，自主研發(fā)的ULED畫質(zhì)技術(shù)，畫質(zhì)芯片“信芯”都從根本上保障了自己在行業(yè)的地位，從2014到2016年，海信ULED技術(shù)不斷迭代，并發(fā)展到3.0版本，可實現(xiàn)與HDR、量子點等技術(shù)的融合，色域比OLED還廣，對比度比OLED還高，絲毫不遜色OLED電視。另外，海信并不是單一的產(chǎn)品線，在8K顯示上也走在市場前列，還有海信的激光影院，在大尺寸電視補(bǔ)位陣營堅實的打牢了市場，在今年6月，海信還將要發(fā)布4K 激光電視。

　　縱觀電視發(fā)展可以看出，誰掌握了顯示技術(shù)，誰就掌握了電視發(fā)展的核心，誰在行業(yè)就有相應(yīng)的發(fā)言權(quán)。在顯像管時代，索尼憑借一項特麗瓏技術(shù)稱霸了全球市場;在液晶時代，三星和LG憑借LCD顯示技術(shù)領(lǐng)跑全球10多年。現(xiàn)在，電視發(fā)展進(jìn)入后液晶顯示時代，OLED、量子點、激光全面開花，日韓企業(yè)日漸衰落，中國在全球顯示技術(shù)上強(qiáng)勢逆襲，海信的ULED和激光、創(chuàng)維的OLED都已經(jīng)具有很好的競爭優(yōu)勢。

　　數(shù)據(jù)說話 優(yōu)勢漸顯

　　來自第三方市場研究機(jī)構(gòu)WitsView最新報告顯示：2016年第一季度全球液晶電視總出貨約4,832萬臺，與去年同期相比下滑6.3%。海信去年對海外市場積極布局，成效已經(jīng)顯現(xiàn)，第一季度以347萬臺的出貨量繼續(xù)位居全球第三。此前中怡康發(fā)布中國彩電市場監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：今年一季度海信電視零售量、零售額的市場份額分別達(dá)到17.62%、18.17%，連續(xù)13年居中國市場第一并繼續(xù)擴(kuò)大領(lǐng)先優(yōu)勢。

　　繼去年成功超越索尼躋身全球彩電行業(yè)前三強(qiáng)之后，今年一季度海信再度穩(wěn)居全球第三，進(jìn)一步夯實在全球市場上的領(lǐng)先優(yōu)勢。與此同時，由海信自主研發(fā)的ULED電視還在今年首次完成了在全球67個國家的同步上市推廣，全面打響中國企業(yè)在全球市場上的一輪自主擴(kuò)張戰(zhàn)役。

　　不僅僅是海信，包括TCL、長虹、創(chuàng)維等一大批中國彩電企業(yè)紛紛啟動了新一輪海外市場擴(kuò)張大幕，建立起中國、海外兩個戰(zhàn)略級市場發(fā)展擴(kuò)張的布局。去年，海信在收購夏普美洲業(yè)務(wù)之后，還成為歐洲杯賽場上第一個來自中國的頂級贊助商，加速中國彩電產(chǎn)業(yè)從過去的制造制勝到品牌領(lǐng)跑轉(zhuǎn)型步伐。

　　大屏高端之爭才是戰(zhàn)略的根本

　　大屏和高端是整個電視發(fā)展中中外彩電巨頭爭搶的戰(zhàn)略布局的高地。中國家庭消費水平的升級和產(chǎn)品品質(zhì)的提高已經(jīng)將大屏和高端定義為主流，價格戰(zhàn)等短時間的利益只能將企業(yè)帶入歧途，所以高端市場背后的剛性需求和帶來的營銷利潤才是中國企業(yè)應(yīng)該爭奪的市場高地。

　　今年以來，55英寸尺寸已經(jīng)成為市場主流，65英寸尺寸已經(jīng)成為下一個主流。從前的大屏高端市場一直都是三星、LG、索尼等外資企業(yè)的天下，中國企業(yè)總是落后一截，如今中國企業(yè)已經(jīng)開始占據(jù)市場主動權(quán)。來自第三方研究機(jī)構(gòu)中怡康的周監(jiān)測報告顯示，在2月22日至4月17日的最近8周里，在國內(nèi)市場，三星和海信的55英寸及以上電視銷售額占比交替領(lǐng)先，互不相讓，在整個8周的時間里，海信最終以5:3戰(zhàn)勝三星。

　　業(yè)內(nèi)人士也表示，55英寸電視堪稱是彩電業(yè)的兵家必爭之地，55英寸以上電視是未來大屏化的趨勢。誰掌握了55英寸及以上尺寸，誰將提前取得優(yōu)勢。而在高端電視布局上，中外電視企業(yè)的正面對決將決定誰能掌握全球話語權(quán)的關(guān)鍵。

　　整體看來，中國電視企業(yè)在全球市場上已經(jīng)取得了主動權(quán)和話語權(quán)，雖說目前的低迷帶來了一定的負(fù)面情緒，但是整體的發(fā)展正在大步向前，蓬勃發(fā)展也會制造出無限生機(jī)。