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Clear Channel如何利用播尚Broadsign實現戶外廣告收益優化

來源:播尚云科技        編輯:VI菲    2021-08-19 20:57:29     加入收藏    咨詢

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近期,Clear Channel International(CCI)首席技術官Ola Reppling和播尚Broadsign高級產品總監Seamus Hunn應世界戶外廣告組織(WOO)的邀請,探討該問題的解決之道,并分享了CCI正面應對優化挑戰的方式。

  戶外廣告收益優化向來是一個難以解決的問題。媒體運營商究竟如何才能既滿足日益復雜的客戶需求,又讓網絡獲得收益?

  近期,Clear Channel International(CCI)首席技術官Ola Reppling和播尚Broadsign高級產品總監Seamus Hunn應世界戶外廣告組織(WOO)的邀請,探討該問題的解決之道,并分享了CCI正面應對優化挑戰的方式。

  這是一個復雜的概念,但我們兩位專家依然完成了成功解構。以下內容為您進行詳細分解,涵蓋從優化挑戰到解決方案的方方面面。

  如您偏好通過視頻獲取信息,可直接觀看下方的完整網絡研討會。您也可繼續閱讀以下內容摘要。

  01 理解何為收益優化挑戰

  管理成千上萬可無限排列組合的機會

  舉一個大多數媒體運營商都熟悉的例子:我們在一周時間內關注某一個屏幕。該屏幕每天播放20小時,每天可投放7000多條長度為10秒的廣告。現在加上客戶提出的不同需求,情況就復雜了。

  每則廣告都有自己的參數,從不同的創意、特定日期的特定時間段、天氣觸發條件到曝光量目標等等不一而足。要管理如此復雜的動態內容,僅靠人工操作幾乎不可能,而我們面對的僅是單單一個屏幕。

  充分了解該挑戰的復雜性,是創建解決方案的第一步。通過以下視頻,您將直觀了解收益優化這一難題。

  02 優化網絡收益

  供需自動重新平衡

  播尚Broadsign新一代優化引擎的支持算法可實現庫存充分擴大。該引擎通過內容重新分配自動優化網絡收益,達到了人工無法企及的高智能程度。

  該系統在庫存可用性檢查期間,根據收到的需求量和可用的供應量,以動態方式為新加入的廣告騰出空間。優化引擎通過這種方式,在確定新加入的廣告根據現有標準和目標是否能被預訂時,會考量潛在的網絡平衡效果。這能讓您更有實力接受多種廣告投放需求,為客戶實現各種目標。

  無論計劃多么詳盡,實際執行時依然可能出錯。出現屏幕離線問題,可能是電力原因,或其他潛在問題所導致,但廣告還需繼續投放。面對這種情況,優化引擎會重新分配廣告投放,盡可能繼續實現客戶目標。

  不要忘了還有天氣觸發或賽況更新等事件驅動的廣告。由于這些廣告的調整通常沒有太多預警時間,因此,在不影響其他廣告的情況下瞬間調整投放的能力是至關重要的。

  終極目標是為您減少運營負擔,給予您更多時間面向客戶投放更有價值的廣告活動。

  我們的新一代優化引擎目前正與Clear Channel International進行測試,預計將在年內發布,供廣大客戶使用。該優化引擎將包含在播尚Broadsign Direct。

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