近年來，新零售模式給各行各業都帶來了顛覆性的變革，新型零售模式的資源聚合能力給傳統零售模式帶來了沖擊和市場擠占，傳統電商由于互聯網和移動互聯網終端大范圍普及所帶來的用戶增長以及流量紅利正逐漸萎縮。“線上+線下”的資源優化整合搭配現代“快、準、狠”的物流特點，成就了新零售業態的進一步升級。線下商場店鋪的高端場景購物體驗促進了新零售不可逆轉的發展勢頭，其中LED顯示大屏憑借著高清顯示、大尺寸、可靠性高等眾多優勢從一眾傳播渠道中脫穎而出，成為了新零售業態下不可或缺的一員“大將”。

　　撰寫|卡卡

　　責編|鄒雅琪

紅花還需綠葉配，新零售還得LED屏來襯托

　　新零售搭載人工智能和大數據技術迅速崛起成長為新型消費模式，隨著新零售的興起，LED透明屏在零售櫥窗、室內裝飾等領域發揮越來越重要的作用，LED透明屏、冰屏、玻璃屏等創意顯示產品因其高通透性、輕薄、安全可靠、節能環保等特點迎來了新的發展契機，紛紛布局新型顯示產業以抓住此風口擴展市場份額，快速加入新賽道縱深發展。

　　新零售發展了多年，已經滲透到了人們生活的方方面面。現在人們走在街上抬頭看見的LED顯示大屏播放關于商品的廣告信息，其實就是新零售的線下廣告投放;走進商場，各大店鋪的櫥窗則是立體的商品展示窗口，LED透明屏的應用能更動態地顯示出產品的形態和性能。這些在日常生活中常見的LED顯示屏應用場景與新零售行業息息相關。

　　相比于傳統零售模式，從消費者的消費模式畫像上來看，新零售特點更加傾向于“生態化”、“無界化”、“智慧型”、“體驗式”，尤其是后兩點對于當代的消費主體更加具有吸引力，隨著便捷的移動支付的普及、個性化體驗需求的上升，促使著商家在新零售業態賽道上互相“battle”體驗感與私域化消費。

　　由此觀之，新零售在體驗感消費上做了升級，不再是單一的買與賣的消費關系。事實上，滿足體驗感消費更需要的是氛圍的搭建，只有營造出顧客想要的、喜歡的場景，才會大大提升購物的轉化率。所以，這種場景的打造很大程度上需要能夠滿足視覺、聽覺和體感的高端呈現，LED顯示屏就能夠實現這一訴求。特別是LED透明屏、冰屏，以其透光透風、輕薄、畫質細膩等特點完美的與新零售業態相契合，并為之創造異質化、高檔化的體驗層次。LED顯示屏由此成為了新零售綻放光彩的“綠葉”和“新伙伴”。

　　那么LED顯示屏是如何進行“光合作用”為新零售提供“養分”的呢?

　　例如咖啡店里的LED冰屏櫥窗，自帶3D影像，除了呈現出咖啡的動態實物圖，還能夠讓顧客在屏幕上面自主挑選商品，播放出咖啡的制作過程，給顧客帶來一整套流程的參與體驗感。顧客消費的不僅僅是咖啡，而是為服務與體驗買單。

　　再如商場里設置LED顯示屏為顧客提供自助化消費，根據顧客的信息登錄，利用大數據完成消費喜好分析，進而為顧客搭配合適的購物清單，顧客按需購物，一氣呵成。這些都是在LED顯示屏上的操作帶來的全新消費體驗，而這又恰好與越來越智能化、私人化的新零售行業的新形勢達到了高度的一致。不得不說，LED顯示屏在新零售行業可謂是一叢好“綠葉”。

新零售成LED商顯產品角逐新賽道

　　新零售時代的到來給LED顯示屏市場創造了更廣闊的增量市場，LED顯示屏在商用領域的廣泛應用加速了創意顯示產品的更新換代，越來越多的LED顯示屏企充分利用了新商機來激活LED屏創意顯示的挑戰賽。

　　LG電子在廣州太古匯商城打造了一塊巨大的雙面LED屏，與以往商場里出現的顯示屏不同，其輕薄富有科技感的外觀讓人耳目一新。清晰細膩的畫質，鮮艷飽滿的色彩，懸掛式安裝設計，宛如從天而降的亮麗薄紗。充滿潮流氣息和藝術感的時尚造型，開啟了別具一格的新風尚，提升了顧客們的購物體驗。

　　洲明為三亞旅文集團與珠海免稅集團聯合打造的珠海免稅·三亞旅投商場總計提供近400平米LED大屏與先進顯控解決方案，助力商場以科技、時尚的現代裝修風格，沉浸式的購物氛圍，成為三亞旅游零售服務行業新標桿。

　　艾比森為云南昆明金格百貨商城打造超過1400㎡戶外LED顯示屏，讓這棟坐立于城市核心CBD商圈的舊建筑煥發新的活力，發揮了更大的廣告價值。

　　在北京君太百貨，由鳳凰都市傳媒打造的一塊730平方的戶外LED顯示屏，通過加載相關信息采集和互動設備，適時采集和分析商圈周邊的人流信息，為商家場景營銷提供依據，并能通過LED大屏與人精準地互動，將真正有需求的客戶分選出來，實現很好的引流效應。

　　除了商場大屏滿足顧客的視覺享受之外，人們在線下店鋪購物時，尤其在時裝穿搭方面，有的消費者并不想在店內試穿，所以急需既能讓消費者看見試穿效果又避免這些麻煩的解決辦法。有需求就有市場，LED顯示屏試衣鏡就這樣誕生了!LED顯示屏從之前的單向傳播轉向智能交互。當購物者站在體感試衣鏡前時，鏡面顯示器將自動顯示試穿新衣以后的模樣。使用這個裝置，消費者無須取、脫、換、穿一件件衣服，更無須長時間排隊，只需通過該裝置，即可馬上看到試衣效果，體驗到高科技帶來的全新試衣魔鏡的購物樂趣。

　　顧客只要站在大屏幕前，即可將虛擬服裝貼身地穿在自己身上，無須靠前移動或觸摸屏幕，便能迅速更換服裝。顯示屏成了試衣鏡，所選衣物的尺寸、色彩、搭配等信息都可一鍵獲得，購物的智能化體感瞬間拉滿!

　　這些多樣化的LED顯示屏產品為新零售行業的發展添彩不少，幫助商戶實現購物轉化率的提升，打通了線上線下的購物模式，在實現海量產品展示的同時讓零售店突破場地限制，豐富客戶SKU選擇。客戶可在屏幕上選擇自己心儀的產品、掃碼購物等，大大提升顧客在門店的購物體驗，讓顧客能更精準、準確地知道進入店鋪后自己要什么。尤其在融合互動和XR等技術的情況下，LED顯示屏更能滿足消費者對個性化、設計感等情感需求以及豐富多元化的體驗。

　　當前LED顯示屏與零售的創新融合與互動帶給消費者獨特的體驗，是物質和精神上的雙重感受。新零售的崛起給LED顯示屏企業帶來了巨大的商機，各類創意顯示屏“爭奇斗艷”，為LED顯示屏的技術創新提供了廣闊的發展空間。近年來LED透明屏、小間距LED屏等都在商超領域贏得了高增長，借助新零售產業發展的東風，LED顯示產業加快推進轉型升級，加大新型顯示業務增長，在與3D、VR/AR等新興技術融合的過程中，進一步擴大LED顯示應用規模。