21年可以說(shuō)是全球彩電市場(chǎng)進(jìn)入“疫情”之后的下半場(chǎng)。不過(guò)，和2020年彩電市場(chǎng)整體需求上漲相比，全球市場(chǎng)出現(xiàn)新的“變化”，那就是銷(xiāo)量整體在下滑。

　　據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)奧維睿沃?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2021年全球TV市場(chǎng)出貨數(shù)量預(yù)計(jì)達(dá)2.139億臺(tái)，相比2020年約有6.1%左右的下滑。

　　對(duì)于全球彩電市場(chǎng)出現(xiàn)萎靡的“原因”。奧維睿沃方面認(rèn)為，其一，疫情不斷變異和擴(kuò)散，讓全球各經(jīng)濟(jì)體恢復(fù)緩慢，消費(fèi)者采購(gòu)能力整體趨弱。

　　發(fā)達(dá)地區(qū)原本市場(chǎng)規(guī)模比較穩(wěn)定，但是疫情的到來(lái)帶來(lái)了過(guò)多經(jīng)濟(jì)救助措施。這刺激了2020年到2021年第一季度家庭消費(fèi)中彩電的銷(xiāo)量增長(zhǎng)，但卻造成了彩電長(zhǎng)期需求的前移。進(jìn)而導(dǎo)致2021年下半程，特別是在歐美高CPI的背景下，彩電消費(fèi)動(dòng)力下降，市場(chǎng)周期拐點(diǎn)出現(xiàn)。

　　其二，歐洲杯、美洲杯、東京奧運(yùn)會(huì)等重要體育賽事集中在6~8月期間召開(kāi)，但是受到2020年居家宅經(jīng)濟(jì)造成的消費(fèi)透支影響，并沒(méi)有給彩電市場(chǎng)需求逐漸恢復(fù)的機(jī)遇，預(yù)期中的全球TV市場(chǎng)景氣度的體育需求性上升并不明顯。

　　其三，液晶面板和芯片等零部件價(jià)格持續(xù)不穩(wěn)定，給整機(jī)彩電廠商備貨造成一定的動(dòng)蕩，這也導(dǎo)致整機(jī)彩電企業(yè)在市場(chǎng)端的產(chǎn)品最終定價(jià)上不夠堅(jiān)決和穩(wěn)定，從而沒(méi)有刺激到消費(fèi)者的沖動(dòng)購(gòu)買(mǎi)，甚至因?yàn)闈q價(jià)抑制了消費(fèi)需求，導(dǎo)致整體市場(chǎng)沒(méi)有“起勢(shì)”。

　　不過(guò)，全球整體彩電市場(chǎng)雖然處于下行周期，但是彩電產(chǎn)品技術(shù)變革升級(jí)的步伐依然在加快，并為此拉動(dòng)高端大屏產(chǎn)品繼續(xù)在增速。

　　奧維睿沃?jǐn)?shù)據(jù)顯示，包括OLED電視、Mini LED電視、高刷新以及超大尺寸等偏高端屬性的產(chǎn)品卻在逆勢(shì)走高。

　　其中，OLED電視(WOLED)在去年(2021年)迎來(lái)“大翻身”，全球市場(chǎng)預(yù)計(jì)出貨量約640萬(wàn)臺(tái)，同比約有7成的增長(zhǎng)，成為OLED電視自2013年上市以來(lái)最好的“年份”。

　　而這樣上揚(yáng)的走勢(shì)，在2022年依然還會(huì)持續(xù)。奧維睿沃認(rèn)為，2022年，OLED電視還會(huì)出現(xiàn)新的“變量者”-三星。據(jù)悉，三星在今年不僅要力推自己主導(dǎo)的QD-OLED，而且極有可能也會(huì)推出LGD主導(dǎo)的WOLED電視。

　　為此，奧維睿沃認(rèn)為，隨著三星這個(gè)彩電老大“跟進(jìn)”OLED電視，這會(huì)極大的推動(dòng)OLED電視在2022年出貨量進(jìn)一步的走高。預(yù)計(jì)2022年的出貨規(guī)模在950萬(wàn)臺(tái)(WOLED)，約有50%左右的增長(zhǎng)，會(huì)再次給行業(yè)以“驚喜”。

　　miniLED電視：進(jìn)入真正起步年。2021年，miniLED電視是真正上量元年。這一年在三星、TCL兩大全球TOP3品牌的“涌動(dòng)”下，2021年全球miniLED電視出貨規(guī)模在150萬(wàn)臺(tái)。

　　其中具體品牌表現(xiàn)上，三星可謂一家獨(dú)大，約占這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的7~8成，而TCL則位居第二，約占16%的份額。這兩個(gè)品牌的累計(jì)市場(chǎng)占比達(dá)到9成以上，這樣過(guò)度集中市場(chǎng)品牌格局，可能在某種程度會(huì)影響到其他品牌對(duì)miniLED電視的“熱情”。

　　不過(guò)，進(jìn)入2022年之后，miniLED電視在品牌格局也會(huì)出現(xiàn)新的“變數(shù)”。因?yàn)椋衲?a target="_blank" class="inlink">索尼將正式加入miniLED電視“陣營(yíng)”當(dāng)中，隨著索尼的“加入”，miniLED電視有望在2022年持續(xù)上量。預(yù)計(jì)2022年miniLED電視全球出貨量約在400萬(wàn)臺(tái)，將會(huì)有3倍以上的增長(zhǎng)。

　　80+巨幕電視：一路上漲，得大屏者得江湖。2021年全球80"+產(chǎn)品出貨規(guī)模接近220萬(wàn)臺(tái)，同比有9成左右增長(zhǎng)。此前85/86寸出貨量快速增長(zhǎng)，由韓系和臺(tái)系面板廠主導(dǎo);未來(lái)，CSOT/HKC加速切入85寸，BOE切入86寸，大陸加快超大尺寸量產(chǎn)，90/98/100寸將由大陸主導(dǎo)。

　　全球整機(jī)市場(chǎng)三星、LGE、Sony品牌占據(jù)較高份額，小米86寸出貨快速增長(zhǎng)，80 +巨幕布局品牌逐漸增多。預(yù)計(jì)2022年將加速增長(zhǎng)，出貨規(guī)模達(dá)400萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)80%.

　　一位行業(yè)人士向《視聽(tīng)圈》表示：在產(chǎn)品尺寸結(jié)構(gòu)升級(jí)上趨向大尺寸化的當(dāng)下，如何在80寸及以上高端大屏市場(chǎng)獲得主動(dòng)權(quán)，這將關(guān)系許多企業(yè)在未來(lái)市場(chǎng)端的“行業(yè)地位和市場(chǎng)前景”。

　　對(duì)于2022年全球彩電市場(chǎng)的走勢(shì)，奧維睿沃認(rèn)為，2022年雖然有年底“世界杯”賽事拉動(dòng)、電視面板價(jià)格企穩(wěn)回落等利好因素，但發(fā)達(dá)市場(chǎng)預(yù)計(jì)需求繼續(xù)受到此前透支，以及高CPI和經(jīng)濟(jì)恢復(fù)不穩(wěn)定影響，持續(xù)回落。中國(guó)與新興市場(chǎng)2022年彩電消費(fèi)的規(guī)模增長(zhǎng)潛力也有限。預(yù)計(jì)2022年全年出貨在2.09億臺(tái)，同比去年會(huì)有2.3%的小幅下降。

　　后記：可以看到當(dāng)下無(wú)論全球還是國(guó)內(nèi)本土市場(chǎng)，都呈現(xiàn)傳統(tǒng)中等尺寸液晶電視需求在萎縮，但OLED、miniLED、80+巨幕電視等帶有高端屬性的產(chǎn)品在“看漲”局面，整體市場(chǎng)低迷但是細(xì)分高端和換代產(chǎn)品加速成長(zhǎng)的結(jié)構(gòu)性規(guī)律。這就意味著全球主流彩電品牌只要在這些強(qiáng)勢(shì)維度上踩準(zhǔn)市場(chǎng)“脈搏”，就有機(jī)會(huì)在萎縮不振的市場(chǎng)當(dāng)中占據(jù)“主動(dòng)”。——2022年的彩電圈，機(jī)遇不是沒(méi)有，但很考驗(yàn)誰(shuí)能抓住。