回顧2023年專顯面板市場，整體呈現(xiàn)“量增額減”之勢(shì)。 銷量主要依托于電子煙/WIFI/個(gè)人學(xué)習(xí)終端等創(chuàng)新應(yīng)用實(shí)現(xiàn)10%以上增速成長，達(dá)216.5M，但由于創(chuàng)新類產(chǎn)品尺寸偏小，多為5寸以下，對(duì)整體銷額貢獻(xiàn)較小，另外傳統(tǒng)應(yīng)用HMI/醫(yī)療等均價(jià)均有所下滑，導(dǎo)致整體專顯面板銷額微幅下滑1.3%，約193億元。

　　因?qū)ｏ@市場應(yīng)用眾多，且各應(yīng)用尺寸各異，單以銷售量這一指標(biāo)難以評(píng)判其重要性。本文接下來將通過銷量/銷額/出貨面積/平均尺寸/均價(jià)五大可量化指標(biāo)綜合評(píng)估專顯面板市場各應(yīng)用重要度。

　　圖一：DISCIEN專顯應(yīng)用及其范圍梳理 (以下不再對(duì)產(chǎn)品定義及應(yīng)用范圍做重復(fù)說 明）

　　圖片來源：DISCIEN梳理

　　各應(yīng)用重要度數(shù)值將以兩步進(jìn)行估算，第一步首先計(jì)算各量化指標(biāo)下各應(yīng)用與TOP30應(yīng)用均值之間的比值，以量度同一指標(biāo)下各應(yīng)用的重要性；第二步對(duì)比不同量化指標(biāo)對(duì)于面板廠的重要度。 第一步，為了簡化描述，以銷額維度舉例說明，2023年TOP30應(yīng)用銷額平均值約6.1億元，前三應(yīng)用HMI/Hospital Medical/F-POS&POS&Kiosk與平均值之間的比值分別為5.7/4.4/4.0, 剩余量化指標(biāo)的計(jì)算過程以此類推。

　　圖二：2023年全球?qū)ｏ@面板五大量化指標(biāo)分應(yīng)用排序及與TOP30應(yīng)用平均值比值

　　數(shù)據(jù)來源：DISCIEN

　　第二步，從面板廠角度出發(fā)，對(duì)各量化指標(biāo)進(jìn)行評(píng)分。毋庸置疑，銷額為最能直觀反映對(duì)于面板廠貢獻(xiàn)度的指標(biāo)，產(chǎn)品均價(jià)能夠一定程度上過濾掉產(chǎn)品尺寸差異造成的影響，出貨面積/平均尺寸為衡量去化面板產(chǎn)能的指標(biāo)，由于產(chǎn)品之間存在一定差異，以銷量指標(biāo)去評(píng)估應(yīng)用重要值較為片面，因此做出以下各量化指標(biāo)評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)假設(shè)：

　　圖三：各量化指標(biāo)評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)假設(shè)

　　圖片來源：DISCIEN

　　由此計(jì)算各應(yīng)用重要度分值(與TOP30平均數(shù)的比值*量化指標(biāo)基數(shù))，Tier1應(yīng)用HMI/Hospital Medical/F-POS&POS&Kiosk與其他應(yīng)用拉開較大差距，其同時(shí)亦為銷額排名前三之應(yīng)用，需重點(diǎn)關(guān)注;Tier2應(yīng)用包括Console/PDA/White Goods/Home Automation;Tier3應(yīng)用雖均未躋進(jìn)銷額前十，但仍需重點(diǎn)關(guān)注，一方面由于其應(yīng)用尺寸較大，如Fitness/Casino等以2x”尺寸段應(yīng)用為主，另一方面產(chǎn)品附加值較高，如R-PC需具備三防性能(防水/防塵/防震)。

　　圖四：各應(yīng)用重要度分值推算

　　數(shù)據(jù)來源：DISCIEN

　　總結(jié)而言，于專顯市場，面板廠可根據(jù)自身產(chǎn)線優(yōu)勢(shì)按照梯隊(duì)進(jìn)行賽道選擇及產(chǎn)品布局。如若具備LTPS生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)，可重點(diǎn)布局Projector/PDA/3D Printer等產(chǎn)品應(yīng)用；如若具備高世代線優(yōu)勢(shì)，可選擇Casino/Fitness/Hospital Medical/POS等應(yīng)用尺寸較大的產(chǎn)品賽道；如若世代線分布較為豐富，可靈活安排各尺寸段產(chǎn)品生產(chǎn)，可優(yōu)先按照銷額貢獻(xiàn)度進(jìn)行產(chǎn)品布局。