繼洛圖、奧維等數(shù)據(jù)公司發(fā)布2023年度中國投影市場數(shù)據(jù)報告后。行業(yè)另外一個知名數(shù)據(jù)機構IDC也在近日公布2023年中國投影市場的數(shù)據(jù)報告：結果依然是量額齊跌。

　　IDC數(shù)據(jù)顯示，2023年中國投影機市場總出貨量473.6萬臺，同比下降6.2%。銷售額147.7億元人民幣，同比下降25.6%。其中智能投影機市場(搭載有OS操作系統(tǒng)的投影機設備)出貨量為418.4萬臺，同比下降2.2%。

　　從以上這則數(shù)據(jù)可以看到，2023年量額齊跌的背后，銷售額跌幅高達25.6%，遠高于銷量，這說明去年國內(nèi)投影市場“低價”也沒有托起中國市場的整體銷量。

　　而出現(xiàn)這樣的“萎靡”的局面，IDC認為，2023年居民儲蓄水平創(chuàng)新高，大型促銷節(jié)點未達預期，商用核心大行業(yè)以及大量中小企業(yè)需求低迷，加之智慧觸控交互大屏的直接競爭導致投影機市場無論家用還是商用領域面臨挑戰(zhàn)。

　　業(yè)界比較關注的具體品牌整體表現(xiàn)來看，IDC特別細分三個領域排名。分別為整體出貨量TOP5、家用投影市場出貨量TOP5以及商用投影出貨量TOP3.

　　整體投影機市場出貨量前5名廠商是極米，堅果，Epson，峰米和當貝，合計市場份額超過41%，極米繼續(xù)保持出貨量銷售額雙料冠軍。消費級投影機市場出貨量前五：極米，堅果，峰米，當貝和小米。商用投影機出貨量三甲：分別為Epson，松下和BenQ。

　　其中，在整體TOP5這份榜單中，有兩個特點值得注意。其一，連續(xù)多年(超過4年)極米繼續(xù)保持出貨量、銷售額雙料冠軍。這也再次證明極米在中國投影市場行業(yè)絕對領先的地位。

　　其二，和2022年相比，TOP5名單未有改變。但在名次上有所調(diào)整。其就是堅果重回第二，愛普生再次跌落到第三。——最近3年來，堅果和愛普生在二、三名位置不斷在交替，這也表明兩者整體銷量之爭異常的膠著和激烈。

　　一位行業(yè)專家向《視聽圈》表示，在整體“量額齊跌“大環(huán)境下，各頭部品牌之間的比拼不是增長，而是看“誰”下跌幅度最少。而在2023年度堅果再次從愛普生手里奪回第二之寶座，則表明堅果在整體跌幅上相對控制得比較好。另外，還有個事實值得注意，那就是堅果是智能家用投影的代表性品牌，而愛普生是傳統(tǒng)綜合性品牌。去年兩者位置互換也表明愛普生要確保前三，或者欲更新一步，還需要在家用市場更積極主動一些。

　　后記點評：雖然2023年投影市場量額齊跌。但在IDC看來，這只是行業(yè)發(fā)展中臨時的一個緩沖帶，不會影響到未來的積極走向。其預計，未來五年復合增長率仍將達到14%，在2028年中國投影市場整體出貨量將有望達到930萬臺——走過 “低溫”的2023年，未來幾年行業(yè)依然會迎來“溫暖”的周期。投影廠商應該以更多的信心和熱情來進一步“深耕供給創(chuàng)新”，用更好的產(chǎn)品撬動投影市場持續(xù)增長。