數字標牌是一種全新的媒體概念，指的是在大型商場、超市、酒店大堂、飯店、影院及其他人流匯聚的公共場所，通過大屏幕終端顯示設備，發布商業、財經和娛樂信息的多媒體專業視聽系統。同時，由于數字標牌系統可對多媒體內容的播放時間、播放次數及播放范圍進行統計和記錄，還可以在播放的同時實現更強大的交互功能，為打造新的傳媒帶來了機遇。

　　過去一年，各地政府積極推動一系列促消費政策落地，家居、汽車、電子、餐飲等重點領域消費得到提升，消費的恢復帶動了廣告投放的需求。而廣告，是數字標牌產業的核心動力。2023年，數字標牌市場在經歷了疫情的沖擊后，呈現出強勁的復蘇態勢。

圖片來源：AOC智慧商用

市場規模持續增長，應用場景不斷拓展

　　從應用場景來看，戶內仍是主流，占比超過97%。其中，零售、交通、金融、教育等行業是數字標牌的主要應用領域。迪顯咨詢(DISCIEN)最新發布的《2023年中國大陸戶內廣告機市場研究報告》顯示，2023年中國大陸戶內廣告機出貨規模為1067K，同比增長24%。究其原因主要是梯媒大單的拉動，剔除梯媒大單這一異動因素，整體市場規模同比增長2.7%。戶外數字標牌方面，隨著國家大力發展智慧社區、智慧校園和數字文化產業，相關產品大量應用在信息傳遞、動態展覽、廣告投放和文化傳播等方面，應用場景不斷拓展。

　　從細分行業市場規模看，分析其增長的原因主要可歸結為以下幾點：首先是宏觀經濟企穩回升。廣告機市場是需求主導型市場，主要行業客戶受宏觀經濟的影響較大，隨著經濟的恢復，部分客戶的需求有所回暖;其次是電梯傳媒大單拉動，帶動了2023年中國大陸戶內廣告機市場的增長。主要體現在以分眾傳媒為代表的數字媒體逐步往下沉市場拓展其媒體資源，并積極布局海外市場，拉動整體市場增長;另外是零售餐飲行業恢復性需求增加，促進廣告機的需求落地。在此基礎上，部分零售和餐飲連鎖品牌在去年有新開門店規劃，也在一定程度上增加了需求。

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品牌頭部效應凸顯，渠道發展多元化

　　在市場規模不斷擴大的同時，數字標牌市場競爭也日趨激烈。傳統顯示廠商如三星、LG、索尼等，以及新興的互聯網廠商如華為、小米、阿里等，都紛紛加碼數字標牌市場。頭部廠商憑借其強大的品牌影響力、技術實力和渠道優勢，在市場競爭中占據有利地位。

　　具體來看，迪顯咨詢提供的數據顯示，目前廣告機市場仍是項目型市場，品牌格局受大單的影響而出現波動。2023年TOP5品牌占比為43.8%，相較于2022年提升9個百分點。仙視由于梯媒大單的拉動，市場份額提升近14個百分點。而零售餐飲行業的恢復向好，AOC、TCL的市場份額也有所提升。

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　　值得一提的是，面對頭部廠商的競爭壓力，二線品牌也在積極尋求差異化發展。一些二線品牌專注于細分市場，如教育、醫療等，以提供更具針對性的解決方案來滿足用戶需求。還有一些二線品牌在技術創新方面加大投入，以提升產品競爭力。

　　從尺寸規模看，目前43/32/55是主流行業的主要需求尺寸，仍是出貨規模較大的尺寸;而25/18.5是梯媒大單主要出貨尺寸，出貨規模同比增長明顯。

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　　渠道方面，隨著互聯網技術的普及，數字標牌的銷售渠道也呈現出多元化發展的趨勢。傳統線下渠道如代理商、經銷商等，以及新興的線上渠道如電商平臺、自建官網等，都成為數字標牌廠商的重要銷售渠道。線上線下融合的趨勢也日趨明顯。線上渠道具有成本低、效率高、覆蓋范圍廣等優勢，受到越來越多廠商和用戶的青睞。一些廠商還通過自建官網、入駐電商平臺等方式，拓展線上銷售渠道。但線下渠道依然重要，由于線下渠道具有體驗性強、服務更周到等優勢，在一些細分市場仍發揮著重要作用。一些廠商也通過加強線下渠道建設，提升服務質量，來增強自身的市場競爭力。

　　結語：

　　盡管數字標牌市場發展前景廣闊，但也存在一些不容忽視的問題。如產品同質化嚴重、價格競爭激烈、技術創新不足等。但總體而言，隨著5G、人工智能、大數據等新技術的快速發展，數字標牌有望迎來更加廣闊的發展空間。據迪顯咨詢(DISCIEN)預計，2024年中國大陸戶內廣告機市場規模有望達到1100K，同比增長近3%。未來增長將主要點聚焦于數字傳媒、零售餐飲與智慧交通領域。