2024年的LED顯示屏市場，是被寄予厚望和信心的一年。市場終究有客觀規(guī)律，一切都會回歸正常。這半年，或出于行業(yè)龍頭的引領使命，或出于敏銳的市場機會，一些暗藏許久的需求出現在了聚光燈下。而在整體復蘇的背景下，今年的LED顯示屏市場出現了什么樣的變化?有什么新的特點?

上游企業(yè)市場環(huán)境良好，顯示屏市場格局穩(wěn)定

　　上游芯片環(huán)節(jié)是LED顯示屏產業(yè)鏈中的重要一環(huán)，受益于顯示面板產業(yè)的快速發(fā)展，全球顯示驅動芯片市場規(guī)模持續(xù)擴大，中國市場也成為了全球顯示驅動芯片主要市場。中商產業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國顯示驅動芯片行業(yè)市場前景預測及未來發(fā)展趨勢研究報告》顯示，2023年中國顯示驅動芯片市場規(guī)模達到約416億元，預測2024年中國顯示驅動芯片市場規(guī)模將達到445億元。

　　上游市場的變化也對終端下游企業(yè)帶來一定影響。去年5月中旬，因上游原材料價格上漲影響，LED顯示行業(yè)就有超過20家LED終端相關企業(yè)向上調整產品價格5%-20%不等，導致2023年第二季度小間距LED顯示屏市場的平均價格上漲6.6%。另有相關機構分析，從今年形勢來看，當前其它LED顯示封裝廠商暫時未有漲價動態(tài)，但考慮到企業(yè)盈利下降，預計會陸續(xù)跟進漲價動作。

　　從大局情況來看，雖然LED芯片的價格每年都會有一定幅度波動，但就客觀角度而言，還是要看是部分廠商主動降價，還是被動降價了。這樣的小幅波動，似乎完全影響不了LED芯片市場的穩(wěn)定。并且在未來，LED芯片的繼續(xù)擴產將進一步擴大市場份額，這不僅僅對于LED顯示屏上游企業(yè)而言，是一大利好消息，對于整個LED顯示屏行業(yè)來說也是一件值得欣喜的事情。

　　整體來看，2024上半年伴隨市場需求回暖，LED顯示企業(yè)將快速回歸良好的經營狀態(tài)。國家“雙碳”戰(zhàn)略、國內外節(jié)能減排政策和綠色經濟主題不變，LED行業(yè)將繼續(xù)保持良好發(fā)展機遇，與物聯(lián)網、新型顯示、虛擬拍攝等跨界融合程度也與日俱增，LED產品結構將會持續(xù)優(yōu)化，細分領域需求將會持續(xù)增長，行業(yè)創(chuàng)新空間和市場空間廣闊。

Mini/Micro LED市場持續(xù)發(fā)力，應用空間增大

　　當前，我國政府高度重視Mini/Micro LED等新型顯示技術的發(fā)展，并出臺了一系列政策及指導意見，如《關于推動未來產業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的實施意見》中，明確提及了要突破Micro LED技術，并制定了2025年2027年發(fā)展目標。同時，《電子信息制造業(yè)2023-2024年穩(wěn)增長行動方案》、《重點用能產品設備能效先進水平、節(jié)能水平和準入水平(2022年版)》等政策為Micro LED行業(yè)提供了財政、技術等多方面的支持。

　　2021以來，Mini LED技術率先在背光產品領域實現量產，在邁入規(guī)?；l(fā)展道路的兩年時間里，Mini LED歷經技術路徑探索、難點攻克、多維降本增效等發(fā)展環(huán)節(jié)，至2023年，Mini LED背光產品競爭優(yōu)勢進一步凸顯，應用場景格局已基本形成。在高端顯示市場，Mini LED背光產品與OLED的競爭走向激烈同時憑借更為靈活的高性價比技術方案，加速向中低端市場滲透實現對LCD的存量替代。數據顯示，2023年，Mini LED背光產品整體出貨量約為1259萬臺，其中電視、顯示器、車載為主要增長市場。

　　另一方面，隨著研發(fā)力度的不斷加大，Micro LED技術在高PPI、透明、曲面、窄邊框等技術方向取得了重大突破，具備行業(yè)領先的技術能力，在技術的不斷成熟和產業(yè)鏈的整合中，Micro LED產品的生產成本逐漸降低，為市場推廣提供了有力支撐。例如，通過利用更小的芯片面積和巨量轉移技術，降低總體平均單位像素成本，使得Micro LED產品更具競爭力。

　　2024年Mini/Micro LED作為新一代顯示技術的杰出代表，引領著顯示技術的革命性變革，更是在智能制造、虛擬現實、增強現實等領域展現出巨大的應用潛力。值得關注的一點是，Mini/Micro LED 產業(yè)鏈中，芯片環(huán)節(jié)企業(yè)相對集中，在市場增長的需求下相關企業(yè)積極擴充產能，封裝及模組環(huán)節(jié)相對成熟，且企業(yè)重合度較高，其中Mini LED背光模組已規(guī)模化量產應用，入局企業(yè)較多，行業(yè)正處于快速增長期。

政策端紅利處于尾聲，差異化戰(zhàn)略將是主流

　　LED顯示產業(yè)經濟的發(fā)展和政策具有密切聯(lián)系，當下全球經濟增速承壓放緩，政策端紅利相繼處于尾聲，特別是在商顯領域，目前階段紅利還未落到商顯產業(yè)上，產業(yè)階段已經渡過了普漲紅利期，由搭乘電梯的上升階段，開始轉向負重攀爬與攀巖的模式。正值年中，按商顯以往出貨的節(jié)奏，大部分產品也漸入佳境，到了項目出貨的旺季，但今年企業(yè)反饋終端需求項目少，甚至覺得5、6月份有些產品線項目數量“斷崖式”下降，相繼帶來的無底線的價格戰(zhàn)。但隨著新的政策紅利如“新質生產力”、“超長期特別國債”以及《推動文化和旅游領域設備更新實施方案》等政策對LED顯示的拉動力將明顯增強。

　　展望2024年，經歷了四年的市場波動和緩慢復蘇，越來越多的企業(yè)已深刻地意識到，不能再寄希望于“等待”市場紅利回歸、依靠旺盛的下游需求和全面高企的市場價格帶動企業(yè)盈利，而更應該主動出擊，一方面主動調優(yōu)產品結構，抓住市場結構性調整中的增長機遇。另一方面LED屏企也注意到，想要在全球化市場競爭加速的產業(yè)環(huán)境之下有所發(fā)展，品牌化是必經之路，差異化的技術和產品創(chuàng)新能力以及成熟的產業(yè)鏈供給體系，才能提升紅海市場中的競爭力。

　　2024年預計美元加息周期結束，同時有奧運會和歐洲杯等大型體育賽事舉辦，刺激全球商貿、旅游、商業(yè)、娛樂、零售、酒店等消費業(yè)態(tài)的復蘇，LED顯示屏的應用場景將再次被激活，我們也期待著LED顯示屏在下半年的表現。