京東雙十一最新數(shù)據(jù)顯示，截至11月11日23:59，大家電板塊中的Mini LED大屏，銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)超6倍，顯然Mini LED已逐漸成為消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)電視的首選。

　　隨著國(guó)家對(duì)消費(fèi)電子行業(yè)的支持力度不斷地加大，今年雙十一Mini LED電視迎來(lái)了新的爆發(fā)增長(zhǎng)點(diǎn)，不過(guò)縱觀2024年來(lái)看，Mini LED電視銷(xiāo)量保持了快速增長(zhǎng)。

　　以此前TCL電子的三季度報(bào)告數(shù)據(jù)為例，TCL在第三季度Mini LED電視出貨量同比增長(zhǎng)181.1%，出貨量占比同比提升6.9個(gè)百分點(diǎn)至11.0%。假設(shè)TCL前三季度的出貨量占比約為10%，在前三季度TCL Mini LED出貨量已超過(guò)200萬(wàn)臺(tái)。

　　■  Mini LED背光電視需求上漲因素

　　從今年Mini LED電視發(fā)展來(lái)看，市場(chǎng)迎來(lái)了快速的增長(zhǎng)，終端需求的增長(zhǎng)來(lái)源于市場(chǎng)、政策、需求的多方面拉動(dòng)，包括產(chǎn)品價(jià)格降低、品牌商的推動(dòng)、以舊換新政策、體育等內(nèi)容需求等等。

來(lái)源：2024Mini LED背光與車(chē)用調(diào)研白皮書(shū)

　　■ 以舊換新政策

　　其中，以舊換新政策為下半年Mini LED背光產(chǎn)品帶來(lái)了很大的拉動(dòng)。Mini LED背光技術(shù)因使用分區(qū)算法和峰值亮度算法，可實(shí)現(xiàn)亮度和功率的有效控制，大幅提高能效。

　　海信、TCL、小米、創(chuàng)維、康佳、長(zhǎng)虹、海爾、三星等廠商均以大尺寸、Mini LED電視為主力，加碼配合“家電補(bǔ)貼政策”的實(shí)施。以海信、TCL、小米等配合補(bǔ)貼政策落實(shí)的主打型號(hào)75英寸產(chǎn)品為例，相關(guān)產(chǎn)品均優(yōu)惠超1500元，大幅度提高了購(gòu)買(mǎi)率。

以舊換新政策推進(jìn)Mini LED電視需求 來(lái)源：行家說(shuō)Research

　　■ 終端價(jià)格降低

　　而Mini LED背光電視銷(xiāo)量大漲的根基依然在于Mini LED電視價(jià)格的快速下降，從京東Mini LED電視排行榜單來(lái)看，Top10暢銷(xiāo)產(chǎn)品價(jià)格基本在3999-9999元之間，相較于2023年數(shù)據(jù)，整體價(jià)格實(shí)現(xiàn)了大幅度下降。

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　　匯總2024年(截至10月31日)發(fā)布的Mini LED電視新品，已有超過(guò)1/3的產(chǎn)品價(jià)格低于5000元，超一半產(chǎn)品價(jià)格低于10000元。

　　最能體現(xiàn)終端價(jià)格變化的案例為小米的4代產(chǎn)品。以小米86寸產(chǎn)品為例，2023年4月，86寸的小米電視大師售價(jià)14999，同年10月，小米發(fā)布S Pro，同樣為86英寸，在分區(qū)上漲的同時(shí)，價(jià)格低至電視大師的一半。此后，小米再次發(fā)布低分區(qū)的S Mini，85英寸價(jià)格為5999。

　　從市場(chǎng)新品來(lái)看，萬(wàn)元以上的產(chǎn)品仍然占40%，主要是源于千級(jí)分區(qū)產(chǎn)品仍然占據(jù)了新品一半。

　　持續(xù)的技術(shù)進(jìn)展

　　從供應(yīng)鏈端來(lái)看，COB、AM等定位高端的技術(shù)方案實(shí)現(xiàn)了快速降本，千級(jí)分區(qū)產(chǎn)品也快速降價(jià)，成為了電視市場(chǎng)中較為主力的產(chǎn)品。

　　雖然新品的發(fā)售不代表市場(chǎng)的銷(xiāo)售量，目前TV市場(chǎng)中，500左右分區(qū)的產(chǎn)品仍然是銷(xiāo)售主力，但品牌持續(xù)推出更高分區(qū)新品，可見(jiàn)產(chǎn)業(yè)持續(xù)的的技術(shù)突破，今年終端分區(qū)也從最高一萬(wàn)級(jí)走向了十萬(wàn)級(jí)，進(jìn)一步在畫(huà)質(zhì)上與OLED競(jìng)爭(zhēng)。