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湖南省體育局體育彩票管理中心媒體宣傳服務(wù)項目單一來源采購公告

2014-07-01　來源：湖南政府采購網(wǎng)

湖南省體育局體育彩票管理中心媒體宣傳服務(wù)項目

單一來源采購公告

（一）采購人、采購項目名稱和內(nèi)容：

采購人：湖南省體育局體育彩票管理中心

采購項目：媒體宣傳服務(wù)

采購內(nèi)容：2014年體育彩票媒體宣傳合作服務(wù)

（二）擬采購的貨物或者服務(wù)的說明：（規(guī)格、型號、參數(shù)等）

第一包：《湖南日報》：開辟體彩專欄，每周兩個1/4版，全年100期黑白版專欄，定期刊登體彩新聞公告、宣傳軟文、圖片資料。支持體彩重大新聞的及時發(fā)布。每天刊登一個8*10的彩色的開獎公告。日報專門派記者根據(jù)體彩市場動態(tài)采編新聞稿件，每周提供一篇。全年免費(fèi)贈送4個彩色半版的體彩圖文形象展示，以大版面來配合體彩的品牌推廣。

第二包：《三湘都市報》：每周合作編排一個整版的體彩專版，全年共計50期（根據(jù)需要也可以拆分為每周2個半版），刊登有關(guān)體育彩票的圖文資訊。每周提供一篇動態(tài)新聞稿件，全年合計約50篇，支持體彩重大新聞的及時發(fā)布。全年“華聲在線”首頁及時更新體育彩票開獎結(jié)果及相關(guān)體彩重大新聞。開辟專門的版面負(fù)責(zé)刊登體育彩票每天開獎結(jié)果。全年免費(fèi)贈送2個彩色半版的體彩圖文形象展示。

第三包：《瀟湘晨報》：開辟體彩專欄，每周刊登1次1/8版體彩資訊，要求配發(fā)固定體彩內(nèi)容的欄花。晨報安排固定記者編輯專欄內(nèi)容，共同做好體彩形象宣傳，全年累計制作不少于30個專欄。同時支持體彩重大新聞及時發(fā)布。

第四包：《長沙晚報》：在體育版開辟體彩專欄，每周刊登3次（含3次）以上，全年不少于160次，分周一、周三、周五刊登（可根據(jù)需要調(diào)整），周三、周五1/8版面，周一1/4版面，內(nèi)容為體彩各類公益及產(chǎn)品營銷類圖文資訊。支持體彩重大新聞的及時發(fā)布，封面導(dǎo)讀不少于10次（含10次），在體育版安排5次以上（含5次）以上的體彩新聞頭條。刊登體育彩票每天開獎結(jié)果，附帶體育彩票logo（彩色）。世界杯期間，每周二、四文體版面刊發(fā)2次體彩相關(guān)新聞內(nèi)容。為長沙、株洲、湘潭地區(qū)體彩網(wǎng)點(diǎn)贈送1300份報紙，并負(fù)責(zé)投遞。刊發(fā)總面積為長沙晚報一個整版（48*35CM）的體彩形象展示，可根據(jù)需要拆分1/4版、半版兩種規(guī)格刊登見報。

第五包：（1）《金鷹報》：開辟體彩專版，全年刊登體育彩票及體育事業(yè)的相關(guān)文章及圖片。每周一期，周五出版，每期一個彩色整版。同時，每周五《金鷹報》的封面，將提供有關(guān)體彩新聞的標(biāo)題導(dǎo)讀一條。（2）《法制周報》：開辟體彩專版，全年刊登體育彩票及體育事業(yè)的相關(guān)文章及圖片。每周一期，周四出版，每期一個黑白整版。每周四出版的《法制周報》的頭版，將提供有關(guān)體彩新聞的標(biāo)題導(dǎo)讀一條。

（3）《芒果畫報》（雜志）：投放體彩系列形象展示或軟文報道，具體為每月刊出版一期的《芒果畫報》刊登一個P（291×221mm）,刊登位置為封三，全年總計提供12個P（封三）。

第六包：（1）《今日女報》：開辟體彩專欄，刊登體彩資訊。每次1/5黑白版（通欄），全年50期。合作專欄之外，支持體彩動態(tài)信息和新聞資訊的及時發(fā)布。全年提供共4個彩色整版的版面用于進(jìn)行體育彩票的大篇幅專題新聞報道，版面可拆分。《今日女報》官方微信、微博上在體彩重大獎項等新聞事件上給予宣傳支持，與體彩中心的形象推廣進(jìn)行適時的結(jié)合聯(lián)動，擴(kuò)大影響。（2）《TOP旅行》（雜志）：投放體彩形象展示或公益報道，每期在雜志上刊登1個P（291×221mm）,刊登位置為封三或封三，全年總計提供9個P。

第七包：騰訊-大湘網(wǎng)（hn.qq.com）：在PC端、移動端對體彩進(jìn)行整體宣傳推廣，包括體彩全年新聞稿件及動態(tài)資訊的發(fā)布與維護(hù)，網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)督；對體彩大獎等重大新聞在騰訊迷你首頁和大湘首頁重要位置上進(jìn)行推廣。體彩20周年、世界杯、公益活動等體彩重大活動節(jié)點(diǎn)進(jìn)行推廣，制作體彩活動專題網(wǎng)頁并長期展示。利用大湘網(wǎng)自有活動植入體彩產(chǎn)品與網(wǎng)民互動。支持湖南體彩官方微信公眾服務(wù)號的初期后臺開發(fā)，滿足體彩新聞資訊、自助服務(wù)、營銷宣傳、活動專題、抽獎平臺等功能的需要，同時利用大湘網(wǎng)及騰訊資源對湖南官方微信進(jìn)行推廣。

第八包：紅網(wǎng)（www.rednet.cn）：通過首頁文字鏈接一條，全年將體彩開獎信息每天在紅網(wǎng)首頁公示版塊新聞區(qū)準(zhǔn)確公布，套藍(lán)全天保留。及時發(fā)布體彩動態(tài)資訊和新聞通稿，網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)督，保護(hù)體彩品牌形象。配合體彩“快樂操場”等公益活動的開展，通過論壇、新聞專區(qū)、微信微博、客戶端等進(jìn)行立體報道，招募公益捐贈對象，深度采訪報道并向中央重點(diǎn)新聞網(wǎng)站、門戶、地方重點(diǎn)新聞網(wǎng)站同步推薦。

第九包：（1）湖南廣播電臺瀟湘之聲（News938）：全年體彩資訊播報，每天3次（9:28、17:28、18:28），其中18:28分為體彩20周年專題報道。每天21:30播報體彩開獎信息。每天早高峰7:45、8:26兩檔植入體彩公益內(nèi)容，根據(jù)季節(jié)、天氣變化對聽眾進(jìn)行溫馨提醒。《觀點(diǎn)駕到》欄目冠名，全年每天9點(diǎn)-18點(diǎn)的每個58分播出，其中片頭片尾各5秒冠名口播，節(jié)目中主持人口播回報一次。全年每天10次15秒體彩形象展示口播。（2）湖南廣播電臺893汽車音樂頻道：播報體彩即時資訊，每天主持人口播3次，分別在8:30《樂哈哈早點(diǎn)到》欄目播報體彩開獎信息，17:30、18:30在《樂淘淘玩轉(zhuǎn)晚高峰》欄目播報體彩即時資訊。累計投放8個月。

第十包：湖南電視臺都市頻道：在《都市一時間》、《都市晚間》欄目插播10秒體彩形象展示各60次，其中《都市一時間》白天重播期間插播體彩形象展示共120次。

第十一包：湖南電視臺公共頻道：合作一檔全民健身比賽類公益欄目，同時針對該欄目開展線上線下宣傳，合作時間不少于3個月。合作期內(nèi)，公共頻道對本檔欄目的至少10場比賽進(jìn)行全程組織并跟蹤報道，同時利用節(jié)目壓標(biāo)、新聞播報等方式大力宣傳體彩公益宗旨；充分利用線下活動開展體彩宣傳，如比賽舞臺背景、賽場布置、隊員服裝、獎勵器材等均需體現(xiàn)體彩標(biāo)識等；與體彩共同組織“快樂操場”、“體彩愛心行”等大型公益活動，負(fù)責(zé)組織報名、實(shí)地采訪、宣傳報道、協(xié)助體彩開展公益捐贈活動等。利用電視臺播放體彩公益宣傳片，在合作期內(nèi)，公共頻道播放含體彩名稱和LOGO的宣傳片總次數(shù)不少于800條。同時，支持體彩重大新聞的采訪與發(fā)布，維護(hù)體彩公益品牌形象。

第十二包：《足球世界-競猜》（雜志）：征訂雜志2000套，每套全年12期，并按時投遞到省體彩中心指定的地點(diǎn)。

第十三包：《小區(qū)生活通》（直投社區(qū)雜志）：覆蓋長沙50個小區(qū)、面向小區(qū)業(yè)主投放5.5萬本《小區(qū)生活通》雜志，內(nèi)容主要為小區(qū)個性化便民服務(wù)信息。每期雜志內(nèi)容包括1個P的體彩形象展示和體彩資訊。

第十四包：長沙廣播電臺“長沙城市之聲”（FM101.7）：投放15秒體彩宣傳片，全天8次套播（時段為1TTT+1TT+1T+1A+1B+1C+2D）。節(jié)目提醒的當(dāng)時植入體彩品牌，其中周一至周五每天14次，周六至日每天4次。支持體彩重大新聞資訊的及時播發(fā)。累計投放6個月。

第十五包：（1）長沙公交移動電視: 以全天套播形式投放15秒體彩視頻宣傳片，每天12次滾動播出，累計約500次，可支持拆分為以周為單位投放。（2）紅網(wǎng)傳媒:投放5秒整屏的體育彩票圖片資訊，每天100次，全年3個月，可支持拆分以周為單位投放。另外，可支持湖南體彩重大新聞事件的及時發(fā)布。

第十六包：郴州廣播電視臺：在郴州電視臺開辟《體彩周訊》，刊播體彩新聞及公益宣傳片，全年40期；在晚間劇場第三集電視劇前播放10秒體彩公益宣傳片，全年300次；在883電臺天氣預(yù)報插播體彩公益宣傳片，全年300次。

第十七包：《邵陽晚報》：全年開辟體彩專欄，每周兩次八分之一版面大小體彩資訊，每天固定版面刊登體彩開獎號碼及大樂透獎池信息，每月在經(jīng)濟(jì)生活版發(fā)布一篇800字以內(nèi)的體彩軟文。

第十八包：益陽廣播電臺交通頻道（FM88.1）：全年在交通頻道刊播體育彩票30秒品牌宣傳片、體彩主要玩法開獎信息及獎池信息、體彩中獎新聞、活動資訊、公益宣傳等，每天15次，30秒/次；主持人通過口播的形式播報體彩開獎號碼，每天2次；支持體彩重大新聞及時發(fā)布。

第十九包：永州交通音樂電臺（FM96.8）：每天更新體彩主要玩法開獎信息及獎池信息等，每次20秒，每天10次；每周一到周六，在專屬節(jié)目《幸運(yùn)閃大燈》中，主持人每期8次口播；同時在欄目中插播體彩形象宣傳片每期1次，15秒/次；合作期內(nèi)常規(guī)消息類不低于30篇，專題報導(dǎo)不低于4篇，訪談不低于2次。

第二十包：株洲晚報：開辟體彩專欄，每周一至周六刊發(fā)一次有關(guān)體彩工作的新聞資訊，包括體彩開獎信息和動態(tài)資訊等。每篇稿件500字以上，全年累計達(dá)40次；在星期天專刊時段的專版，每兩周一期，累計在發(fā)布25期。

（三）采用單一來源采購方式的原因及相關(guān)說明：

媒體宣傳對體育彩票的銷售和市場的培育具有十分重要的意義。多年來，我中心與省內(nèi)主要媒體進(jìn)行合作，通過多種方式廣泛宣傳體育彩票，擴(kuò)大了體育彩票的影響力。在長期宣傳工作中，我中心與相關(guān)媒體已結(jié)成了穩(wěn)定互惠的合作關(guān)系，廣大彩民也已經(jīng)接受并成為了這些媒體的固定受眾。2014年，我中心擬繼續(xù)與報紙、電視、電臺、網(wǎng)站等媒體進(jìn)行深入合作，并在市州開辟宣傳陣地，進(jìn)一步加大宣傳力度，增強(qiáng)體育彩票對社會公眾的影響力。湖南日報社等20家供貨商是上述媒體的法人機(jī)構(gòu)或授權(quán)代表，由于各個媒體的差異化和唯一性，我中心認(rèn)為適合以單一來源的方式采購，以保證體育彩票品牌宣傳的持續(xù)性和系統(tǒng)化。

（三）擬定的唯一供應(yīng)商名稱、地址：

序號	媒體供貨商名稱	地址	供貨內(nèi)容（媒體）
1	湖南日報社	湖南省長沙市芙蓉中路一段440號	湖南日報
2	華聲在線股份有限公司	長沙市開福區(qū)湘江中路一段52號凱樂國際4樓	三湘都市報
3	湖南瀟湘晨報傳媒經(jīng)營有限公司	長沙市韶山南路258號	瀟湘晨報
4	長沙晚報傳媒有限公司	長沙市芙蓉區(qū)晚報大道 267號	長沙晚報
5	湖南經(jīng)世出版物發(fā)行有限公司	長沙市開福區(qū)金鷹影視文化城廣電中心9樓	金鷹報、法制周報、芒果畫報
6	湖南今日廣告有限責(zé)任公司	長沙市韶山北路1號省委大院	今日女報、《TOP旅行》雜志
7	湖南騰湘科技有限公司	長沙市雨花區(qū)中意一路158號中建大廈6樓	騰訊-大湘網(wǎng)
8	湖南紅網(wǎng)新聞網(wǎng)絡(luò)傳播有限責(zé)任公司	長沙市天心區(qū)韶山南路258號紅網(wǎng)大樓	紅網(wǎng)
9	湖南廣播電視臺廣播傳媒中心	長沙市三一大道湖南金鷹影視文化城湖南廣播大樓	湖南電臺（FM93.8、FM89.3）
10	長沙玄葉文化傳播有限公司	長沙市高新區(qū)咸嘉湖西路351號	湖南電視臺都市頻道
11	湖南省廣播電視臺公共頻道	長沙市開福區(qū)金鷹影視文化城廣電中心11樓	湖南電視臺公共頻道
12	北京高德體育文化有限責(zé)任公司	注冊地址：北京市懷柔區(qū)渤海鎮(zhèn)懷沙路536號	足球世界-競猜
13	長沙天擎文化傳播有限公司	長沙市芙蓉區(qū)世嘉國際華城7棟206	小區(qū)生活通
14	長沙西鑒文化傳播有限公司	長沙市岳麓區(qū)岳北漁場5棟11-12	長沙電臺FM101.7城市之聲
15	湖南逸爾文化傳媒有限公司	長沙市天心區(qū)芙蓉南路一段418號檸檬麗都C7棟401房	長沙公交移動電視、紅網(wǎng)傳媒
16	郴州市廣播電視傳播有限責(zé)任公司	郴州市北湖區(qū)南嶺大道988號	郴州廣播電視臺
17	邵陽晚報	邵陽市大祥區(qū)樟樹垅	邵陽晚報
18	益陽金廣傳播有限責(zé)任公司	益陽市赫山區(qū)益陽大道993號	益陽廣播電臺交通頻道（FM88.1）
19	永州人民廣播電臺交通音樂頻道	永州廣電大廈二層	永州交通音樂電臺（FM96.8）
20	株洲日報社	株洲市天元區(qū)新聞路	株洲晚報